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讲透 |“什么是区域公共品牌”

  20世纪末,诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格里茨先生曾预言:新世纪的世界经济有两个决定性因素,一个是新科技革命,另一个就是中国的城市化。


  时至今日,我们能看到这两股力量同时都在今天的中国上演,并交互作用、相互影响。区域品牌化也是一种区域的文化现象,也是区域文化的一种表现。


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大厂影视小镇的产业文化IP


  区域公共品牌就好像在扮演着产业或产品户籍地的角色。我们知道的一些著名品牌如:法国香水、意大利皮鞋、瑞士手表或阳澄湖大闸蟹、景德镇陶瓷等, 我们通常会以他们的产地作为第一识别品牌,以至于是哪一家企业往往我们反而会比较模糊。在这种情况下,我们看到像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也存在着广泛的品牌效应。


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  区域公共品牌概念的最早提出者是西蒙.安霍特(英),他提出区域品牌是特定区域内的某特色或优势产业集群,经过长期发展、沉淀和成长而形成,具有较高的市场竞争力、良好的声誉和影响力的集体品牌。区域公共品牌即包含区域特征、自然人文和产业特色的集群属性,又具有差异性、价值感和符号化的品牌特性。

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北京通州区特色农产品-樱桃区域公共品牌


  区域公共品牌的“公共”强调了其公共属性。一方面是以区域的整体资源为背书的综合性产业集合体,包括自然地理、社会环境、政策制度、基础设施、人文风貌等诸多要素,它是由部门政府、行业组织、企业、社区及居民等诸多利益相关者共同提供。另一方面他的品牌声誉、联合营销、资源统筹、文化内涵等也是区域内针对主体的公用共享。区域公共品牌最终也是一种品牌类型,具有和企业品牌一样的心智功能属性,区域公共品牌同样具有关联区域的品牌联想,而这种联想是从区域品牌产品的特性、品牌的情感传播和与品牌之间的关系中获得的。伴随着产业经济的长足发展进而进化为一种更加现代、更加产业、更加系统的价值内涵,从而形成区域公共品牌。


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徽州古城全域旅游目的地


  在目前的中国,区域公共品牌发展目前处在一个非常初始的阶段,2008年北京奥运会可以看作是一个发展的标志性节点,通过北京奥运会,各个城市看到了通过大型节庆活动对一个区域进行整体营销,不论是对城市内部培养市民的自豪感和认同感还是对外部展现发展成就和整体风貌都带来非常良好的反响。但总体上都缺乏整体的区域公共品牌战略和系统的实施手段,更多的是零敲碎打的局部事件,甚至有些是认识的误区,造成了极大的财政浪费和相互矛盾的传播效应。


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二十四农品品牌策划


  但同时我们看到,随着中国城市化发展的加速、区域产业结构调整和产业升级的深入以及区域经济的发展方式转变、经济促进政策的趋同化还有文化旅游等产业的兴起,中国的区域公共品牌将有着十分广阔的发展前景。

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