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如何让广告创意具有传播性?

  谁也不能保证说清楚,而且在传播上永远没有百分之百的事,只能说是拥有这种思维,尽可能的去思考去尝试,能增加传播的概率。


  一直以来小编个人的感悟是,整体上语言上要准确,画面上要惊奇,至于其他的卖点什么的,放在合适的位置就好了。


  参与感


  如今被动的体验大众早已经免疫厌倦,只有具有参与感的内容,大众才会抽出他的时间来好好的感受和体验。


  但所谓的参与感我认为不仅是互动性,更重要的是激发或者诱使他的行为,比如说我这篇文章,很有可能会让一部分觉得,没错,没有传播思维的甲方和广告人的确该被淘汰,紧接着说出它的故事和观点。


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  又或者还有一部分人觉得我这是信口开河,简直就是个屁,理性一点的还会拿出具体的例子来反驳我,这同样是参与感。


  另外还有一点,所谓传播,一定是尽可能的面向大众的,所以内容必须清晰,让大众能够第一时间明白内容所表达的意思,其次要刺激到他,且参与门槛要低。


  惊奇感


  惊奇感还不是新鲜感,它是比新鲜感更高一个维度的感受,是让人一看就会“哇哦”的感叹。


  凯文·阿罗卡在书中提到一点我深表赞同,他说一个病毒视频(内容)里,至少要有一个核心元素是我们未曾熟悉、不曾见过的。


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  而对于品牌和产品他也提供了一个创作思路,找到品牌或产品的独特元素,然后将其放大,随后把它带入真实的生活环境里,创意概念大于创意美学。


  放大器


  书中用到的词是“催化剂”,我认为“放大器”更准确一点,这一点是我之前忽略没重视的。因为再具有传播性的创意,都需要载体来传播,所以说传播方式依然是整个传播的重要一环,甚至是决定性的一环,它决定了传播的速度和广度。


  就像如今品牌们更喜欢在双微一抖、今日头条上传播内容,因为这里的人群多、流量池大,所以能更快的接触到一般大众,范围也更广,一旦在这几个平台获得了原始的传播量,流行了起来,那么传播到其它的地方就是顺带的事情了。


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  而随着时代的变化,新的平台也在不断地崛起和更替,作为广告人,传播者,要做的除了内容上的打造,还要考虑到不同的传播方式,因为不同的传播方式,往往提供的互动方式不同,更容易激发他们的参与感,这在如今信息爆炸的年代,很有可能因为此的变化而引领新的流行。

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