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没有大手笔硬投入的条件下如何发展旅游业?

  加速发展旅游产业,已经成为很多地方政府经济工作的重点。特别是旅游资源独特丰富的地区,具备形成旅游目的地的条件,政府对于旅游产业及目的地运作,非常重视。为此,地方政府和旅游主管机构,做了发展规划、总体规划等等。但是,绝大多数规划并不能达到政府希望的目的,所谓“规划规划、墙上挂挂。” 


  现在的资金环境普遍偏紧,很多习惯大手笔、硬投入的地方政府觉得不知如何发展旅游业。其实,发展旅游不仅仅是硬件问题,更多的是软件问题,下面我再举一个案例,让我们看到在没有大手笔硬投入的条件下如何发展旅游业。


  产业转型,旅游设施的大投入会是救世主吗?


  位于北海道的夕张市曾落魄成为日本的一个贫困市。当地政府希望发展旅游产业来重振当地经济,当地政府孤注一掷,举债加招商建了不少度假村、游乐园,但游客依旧稀少,没有起色,这四十多个旅游度假项目借助补贴摇摇摆摆运作了几年,最终都相继在2006年宣布破产,夕张市更是负债累累、濒临倒闭。


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夕张市落魄萧条的度假村、主题乐园


  “硬”的不行,来“软”的!


  直至有一天,绞尽脑汁的他们发现夕张市是日本离婚率最低、幸福感最高的市,于是就拿这点做起了文章,将夕张定位为"幸福城市"(游客精神心智洞察),打造夕张是快乐情侣或幸福夫妻的旅行目的地。推出了一对看上去很寒碜的卡通夫妻,因为夕张盛产哈密瓜,夕张夫妻有着一对哈蜜瓜头,先生叫“倒产”,太太叫“赤字”,而日文的“夫妻”跟“负债”同音。还创作了一首"穷得只剩下爱(NO MONEY BUT LOVE)"的主题歌曲。这个形象一经推出很快吸引了大量媒体的关注和报道,日本许多民众认为,幸福夫妻都该到夕张拿张幸福证明才行,导致游客蜂拥而至,让夕张市赚足了大量人气。


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  夕张夫妇-让夕张从日本走向世界!


  夕张因为“夕张夫妇”变成了日本的爱情圣地,无数的已婚和未婚情侣慕名而来,来到这里对他们的爱情祈福,希望能像夕张夫妇一样白头偕老。当地主政者乘热打铁,拍摄了一支以“夕张夫妇”为主角的电视片,一举获得2009年法国戛纳国际广告节的金狮奖,令夕张市、乃至整个北海道都沸腾了,夕张也从一个景观资源平平、默默无名的偏远凋敝的小城成为了有国际知名度的旅游目的地,“夕张夫妇”也称为了一个超级IP。


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  山还是那山、谁还是那水,因为有了爱情,一切都不同了。


  夕张市紧紧围绕“夕张夫妻”这一IP开发了一系列产品,这些印着夕张夫妇的特产也成了持久爱情、真实生活的信物。这些改变也改善了政府的财政赤字,仅在2008年就产生了3100万美元的收入。


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  从盲目投入硬件设施而财政破产,到凭借卡通人物崛起,夕张市的例子说明了硬件投入并不是一个区域发展旅游成功的惟一要素,独特的定位、针对游客精神文化需求的内容构建以及相对应的全域品牌推广计划等“软件”才是发展旅游的关键。

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