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写出爆文的广告人,都掌握了这七种标题技巧

  相信,很多做自媒体的人,最烦恼的事莫过于写文章标题,尤其是面对这个竞争激烈又“残忍”的新媒体行业,稍微不动下脑筋去琢磨思考文章标题,总以“平凡”的标题亮相,只会诋毁自己的能力。


  简而言之,缺乏吸引力的标题,难以吸引用户点击阅读,你的文章内容写得多丰富精彩,也只是一个空壳,毕竟起好一个标题才是决定阅读量的关键。


  01 标题的两大元素


  标题分为两个纬度:一个是纵向的字词,一个是横向的结构。

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  根据图标来看,字词方面:可以合理替换字词,正如图标上展示的,将爆款也可以替换成引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的。


  除此之外,我们也可以改变句子的结构,正如字词的顺序,在前半句加“持续”,后半句加“的秘诀”。总而言之,可适当改变句子中的字词顺序,不改变标题原本的意思即可。


  02 标题的七个技巧


  悬念式标题


  通过间接的方式,在读者心中引起好奇心,具体内容留在文章中讲清楚。


  让标题勾起用户的好奇心,第一眼看到标题,就想知道个究竟,抓住用户的心理特点,因为大多数人都有一种“八卦”心理,就比如平时刷朋友圈,看到类似这种形式的标题,自己都会忍不住点击进去看。但需要避免文不对题现象,否则容易造成读者的反感。


  直言式标题


  就是直接把事情核心讲清楚,讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。


  通过简单直白的方式直击用户痛点,让其产生共鸣,同时吸引用户关注。比如一些商品促销之类的文章内容,可以通过突出商品价格以及折扣价字眼,形成吸睛标题,从而吸引用户不由自主地点击标题。


  如以下标题:

  《经常熬夜的人,都看看吧》

  《我不敢休息,因为我没有存款!》

  《女王节全场5折起,14款商品第二件半价》


  疑问式标题


  通过一种提问的方式,引发用户的思考,其次促使用户产生想深入了解的意念。


  像这种类型的标题比较普遍,也极具吸引力,很多用户都会对疑问式标题尤其敏感,想必他们都想知道答案,迫不及待地点击标题。


  如以下标题:

  《为什么睡得越多反而越累?原来真相是……》

  《真正会休息的人,是如何度过下班时间的?》


  消息式标题


  在标题中为用户提供一条新的消息,比如新闻标题也属于这一类,将核心内容展示于标题不用隐藏于文中。


  例如某些品牌商家开展的某些线上、线下活动等营销活动、或者是产品新功能、新品上市等消息,可以作为“消息”类型标题,直接传送信息给用户。


  如以下标题:

  《美国电商逆天!所有产品只卖3美元,无品牌!成立1年,融资5000万美元!》

  《京东手Q购物X腾讯QQ手游狂欢节:五亿玩家破次元玩“购”盛宴》


  命令式标题


  直接告诉对方应该怎么做,一般标题里要有动词,并且语气坚定。


  通过抓住用户的好奇心以及对未知的恐惧心理,给他们造成一定的压迫感,尽可能在他们脑海中传输一种意识,让用户知道“如果你不这么做,会造成怎样的后果”。


  如以下标题:

  《千万别跟新媒体人学谈恋爱!》

  《请远离那些不断消耗你的人……》

  《人到了一定年龄,必须扔掉这五样东西》


  名人效应式标题


  标题中提及名人,像名人这种关键词是可以自带流量的,以名人名气吸引用户,收获文章阅读量。


  简单地说,标题中提到的名人越出名吸引力越大,其实,说起名人效应相当于一种品牌效应,它可以带动人群,促使用户就像追星一样,可以做到疯狂的状态,毫不犹豫点击阅读,所以,在这个社交媒体时代,名人效应同样保留非一般的效果。


  如以下标题:

  《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

  《王宝强:我买得起爱马仕,却买不起爱情》


  借势营销标题


  通过文章内容与热点事件结合,既显得有时效性,也可获得不俗的效果。


  随着信息时代的爆炸,互联网通过借势营销也越来越普遍,整体局势凶猛,尤其是新媒体行业,凡是发现重大热点事件,必将会跟着借势一把,通常以标题的形式来进行借势,反而更备受人关注。从而吸引眼球,可以提高文章的点击率与传播率。


  如以下标题:

  《广告人开学第一课:生存》

  《苹果发布会,杜蕾斯又亮了》

  《看《西红柿首富》背后隐藏的房地产真相》


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  标题写作要抓住这几点:代入感、激发好奇心、人性弱点。能写出吸引人的标题,很自然地诱发用户忍不住点击进去看内容。可以说,标题可为文章助一臂之力,一个好的标题往往会决定文章的成功与否。


  总而言之,在新媒体中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率。不管大家采用什么样的手段和策略来装饰你的标题,其实,目的都是一样的,旨在快速抓住读者的眼球,吸引他们点击文章链接,再进行广泛的转发传播,最终实现营销的目的。

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