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中韩 · 移动

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       中麒服务内容:
 
  中麒为中韩移动量身定做一系列品牌战略计划,规划了人参饮品的产品战略结构,创作了李泰兰的产品角色形象,建立了“喝出精气神”的品牌话语体系,设计了全套品牌形象、产品包装,并创意了全部产品广告,这就是中麒方法的完整展示。
 
  面对市场众多人参饮品,以正官庄、参呼吸、酷屹客、一颗参等人参饮品百花齐放,中麒将为中韩移动奠定决定性的竞争优势,推动中韩移动人参饮品成为一线品牌。
 
  中韩移动市场表现:
 
  中韩移动已成为在中国人参饮品药市场,从品牌影响力、到品种数量、生产能力等全面领先人参饮品专业品牌。中韩移动战略发展势头显著,推出了中韩移动带动产品的品种销售。
 
  客户简介:
 
  吉林中韩移动饮品科技股份公司,坐落于景色怡人的长白山脚下吉林省通化县聚鑫经济开发区内,公司是集生产、研发、销售为一体的现代化、高科技中韩合作企业,企业占地面积2万平方米,建筑面积1.7万平方米,总投资1.5亿元人民币。首批产品为:“中韩移动人参饮品”,今后陆续有新品种上市。
 
  中麒为中韩移动整体服务以下内容:
 
  一、 制定企业战略
 
  先“品类”后“品种”,“品类”的本质是“品牌”,通过品类品牌解决可持续性发展的问题。根据中韩移动的品种资源,中麒提出了借势而起,品牌捆绑 的战略。助推中韩移动快速成长,赢得了竞争对手难以抗衡的优势。
 
  二、 品牌诊断分析
 
  各类人参饮品充斥的市场,我们已经无法以功效来选择产品,只能看谁的广告做得好。做饮品广告,中麒影视秉承良心宣传的宗旨,我们要把真正好产品推广给消费者。中韩移动。
 
  面对客户的需求,中麒为中韩移动量身定做一系列品牌战略计划。
 
  成功帮助中韩移动打开市场,成为中国人参饮品市场的首选产品。
 
  三、 管理品牌
 
  中麒认为,品牌战略的问题,就是传播成本问题。
 
  借势用势,因势利导,是中麒一直主导的创意传播方法之一,将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传,势必会产生事半功倍的效果。这是中麒长期以往在实践中总结出的经验。
 
  四、 品牌包装
 
  人参饮品作为保健饮品有其功能饮料、保健品双重优势,更贴合于“食药同源”,其本身“保健饮品”特性更优于“功能饮料”,应突出“保健功能”。
 
  往往男性服用保健品容易联想到“性”,这与我们的“移动”品牌更容易让人产生喝了具有提高性能力的感觉,如:“移动就是比联通好”但“移动”这个词单拿出来容易让人想到通讯业,移动人参饮料给人一种低端山寨的感觉,所以推荐叫中韩移动人参饮品,加入“中韩”二字,科技感油然而生,人参饮品则更比人参饮品看上去更高端。针对易购买保健品人群有疲劳、累、困特点 人参的功能正好提“ 精气神 ”。在人参饮料这个激烈竞争的市场,中韩移动如何异军突起,成为全国一线的重量级品牌?中麒为中韩移动创意了“喝出精气神”。
 
  五、创意拍摄所有的电视广告
 
  1、中麒为中韩移动创意并拍摄了所有的电视广告。
 
  中韩移动的电视广告,不只是成功销售某一支产品,而是将中韩移动的品牌经营为某一个类别的权威;不仅成为消费者某一类产品的供应商,更要养成消费者对品牌的信任与依赖。
 
  2、电视广告创意
 
  中韩移动:中韩移动创意围绕“喝出精气神”开展,成就了一支最有销售力的广告片。
 
  3、商超终端生动化
 
  商超终端是最终实现产品销售的地方,是中韩移动与竞争对手短兵相接的战场。中韩移动的终端生动化,就是通过陈列的规范、物料的布置,突出品牌形象和产品价值,把中韩移动打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌。
 
  4、户外广告
 
  大到电视广告,小到一个公交车身、站牌广告,都要让消费者记住中韩移动的产品包装和中韩移动的品牌形象,还要记住产品的购买理由。
 
  同时广告语要口语化,要能发动消费者之间的相互传播。
 
  六、形象维护
 
  以往的人参饮品广告,受到人参抗疲劳的特点,几乎都以活力四射的年轻男士为代言人。而中韩人参饮品,为区别于其他品牌,我们在代言人选择上,突破传统,选择女性作为代言人。以诱惑魅力为主题,勾起对“性”的暗示,引起男性的购买欲望。在女性代言人的选择上,我们选择了形象气质极佳,来自韩国的李泰兰作为代言人,迎合中韩移动品牌策略。
 
  包装形式应跳出同行业传统包装模式,采用现代质感的色彩,极力传达品牌诉求,在视觉上推陈出新,吸引消费眼球,树立大品牌之感。 中韩移动新包装以金与黑的巧妙搭配,现代质感,具有高端品位。
中麒品牌策划
最顶层的品牌规划设计
市场调研·形象维护·品牌诊断与分析·策略规划
品牌战略策划部专注于将品牌作为一个清晰一致的整体进行规划与设计。
具有独特的冲击力穿透力,将创造性和商业性巧妙结合,帮助客户打造独一无二的品牌形象。
中麒企业战略策划理论
不靠主观判断和经验做事,我们必须摸索基本规律。
新的问题需要新的经验。我们必须尽可能精确地审视我们要做的事情,发现不当之处,就及时纠正它们,要注意观察每一个诉求的效果。
我们的成功取决于品牌诉求是否能取悦于人。
通过花费不高的调查试验,我们能够了解到自己是不是真的能做到,并且不断调整自己努力的方向。
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