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修正 · 感愈

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      中麒服务内容:
 
  中麒为修正药业量身定做一系列品牌战略计划,规划了感冒用药药品的产品战略结构,创作了黄渤的产品角色形象,建立了“感冒了,找感愈,那都不是事儿”的品牌话语体系,设计了全套品牌形象、产品包装,并创意了全部产品广告,这就是中麒方法的完整展示。
 
  修正药业市场表现:
 
  感愈胶囊已成为在中国治感冒用药药市场,从品牌影响力、到品种数量、生产能力等全面领先的治感冒用药专业品牌。修正药业战略发展势头显著,推出了感愈胶囊等不同的品类、品种,同时带动修正全线药品的品种销售。
 
  客户简介:
 
  修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立,是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。在突出药品主业同时进军健康产业、旅游业、房地产业,实行多元化发展。在立足全国的同时面向世界,与俄罗斯、韩国等实施多领域合作,开发国际市场。集团下辖76个全资和控股子公司,有员工10万余人,建筑面积166万平方米,资产总额128亿元。
 
  中麒为修正药业整体服务以下内容:
 
  一、制定企业战略
 
  先“品类”后“品种”,“品类”的本质是“品牌”,通过品类品牌解决可持续性发展的问题。根据修正药业的品种资源,中麒提出了借势而起,品牌捆绑的战略。助推修正快速成长,赢得了竞争对手难以抗衡的优势。
 
  二、品牌诊断分析
 
  各类感冒用药治疗药品充斥的市场,我们已经无法以真正的疗效来选择药品,只能看谁的广告做得好。医生推荐哪只药,最终购买还要被药店的销售人员营销一番,真正的好药怎么出头,来医治真正需要的人?做药品广告,中麒影视秉承良心宣传的宗旨,我们要把真正好药推广给消费者。感愈胶囊
 
  面对客户的需求,中麒为感愈胶囊量身定做一系列品牌战略计划。成功帮助感愈胶囊打开市场,成为中国治疗感冒用药市场的首选药品。
 
  三、管理品牌
 
  中麒认为,品牌战略的问题,就是传播成本问题。
 
  借势用势,因势利导,是中麒一直主导的创意传播方法之一,将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传,势必会产生事半功倍的效果。这是中麒长期以往在实践中总结出的经验。中麒影视为修正感愈事业部提出感愈胶囊市场的战略建议,创作了“4个囧人”的品牌角色形象,用“4个囧人”的超级符号,表达出感冒时的不同症状,设计了全套品牌形象、产品包装,并依托当时影视热点与“4个囧人”这一超级符号,拍摄出具有创意性、有记忆点的产品TVC广告。
 
  四、代言人选择
 
  黄渤具有专业的表演素质,身上散发着来自内心的真实与质朴,这种真实、质朴、接地气的形象,符合感愈胶囊的产品传播性。
 
  《人在囧途》在上映后,深受大众欢迎,对第二部《人在囧途之泰囧》这部电影有很高的期待。同一年,黄渤出演的《泰囧》、《厨子戏子痞子》、《无人区》,三部电影也即将上映,黄渤的人气也会修正感愈胶囊做进一步传播。影片上映后,黄渤获得第一届伦敦国际华语电影片最佳男配角,黄渤的广告代言费用翻了一倍多。
 
  五、创意拍摄所有的电视广告
 
  自00年开始,中麒为修正药业创意并拍摄了所有的电视广告。
 
  修正的电视广告,不只是成功销售某一支产品,而是将修正的品牌经营为某一个类别的权威;不仅成为消费者某一类产品的供应商,更要养成消费者对品牌的信任与依赖。
 
  1、 电视广告创意
 
  感愈胶囊:感愈胶囊创意围绕“感冒了,找感愈,那都不是事儿”开展,成就了一支最有销售力的广告片。
 
  2、药店终端生动化
 
  药店终端是最终实现产品销售的地方,是修正与竞争对手短兵相接的战场。修正的终端生动化,就是通过陈列的规范、物料的布置,突出品牌形象和产品价值,把修正打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌。
 
  3、户外广告
 
  大到电视广告,小到一个公交车身、站牌广告,都要让消费者记住修正的产品包装和修正的品牌形象,还要记住产品的购买理由。
 
  同时广告语要口语化,要能发动消费者之间的相互传播。
 
  六、形象维护
 
  “感冒了,找感愈,那都不是事儿”已经成为中麒的经典案例。
 
  中麒广告创意,总会总结时代热点、市场发展,抓住事物的本质,环环相扣,给予产品最好的诠释。
 
  品牌超级符号的创建,结合“那都不是事儿”,这一东北口语话、熟悉的语句,利于对产品感愈胶囊的传播。事后调研,大多数消费者与网友,都会将“那都不是事儿”这一信息话语和黄渤代言的感愈胶囊这一药品,产生品牌联想,宣传达到了最好的效果。而马年春晚,大张伟歌曲《倍儿爽》中的歌词”天空飘来五个字儿,那都不是事儿”,更是将感愈胶囊广告语“那都不是事儿”推向另一个传播高潮。
中麒品牌策划
最顶层的品牌规划设计
市场调研·形象维护·品牌诊断与分析·策略规划
品牌战略策划部专注于将品牌作为一个清晰一致的整体进行规划与设计。
具有独特的冲击力穿透力,将创造性和商业性巧妙结合,帮助客户打造独一无二的品牌形象。
中麒企业战略策划理论
不靠主观判断和经验做事,我们必须摸索基本规律。
新的问题需要新的经验。我们必须尽可能精确地审视我们要做的事情,发现不当之处,就及时纠正它们,要注意观察每一个诉求的效果。
我们的成功取决于品牌诉求是否能取悦于人。
通过花费不高的调查试验,我们能够了解到自己是不是真的能做到,并且不断调整自己努力的方向。
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