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东北证券

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大意境之美——证劵行业新标杆
提起金融行业,无论是证劵还是银行,这两年在宣传企业形象的时候,大家都不约而同的想要甩掉身上的商业味,将内在的更具人性的企业理念展现出来,东北证劵也不例外,他们拥有同样高卓的战略眼光,但很显然还需要一个理想的合作伙伴。
2011年4月,中麒接到了一份创意阐述单,上面介绍了东北证劵的企业文化。归根结底只有两个词“共融”与“和谐”。这就是企业告诉广告公司的全部。要求是以此为基础创作一篇30秒的品牌形象片,用以展现东北证劵关爱资本,富足社会的企业责任感。根据这个信息,中麒团队经过分析,整理出一份简单而有效的创意简报。
 
基础信息如下
目的:树立企业独树一帜品牌气质
关键词:“共融”,“和谐”
要求:展现企业社会责任感
投放形式:影院贴片播放
一份简单有效的创意简报可以使创作团队明确方向,一次深思熟虑创前讨论可以让路径变得更加清晰。
策略分析:对于消费者来说,证券公司对于他们来说并不陌生,那么在面对众多证券公司时,他们选择的一个重要理由就是信赖感。而品质感强的大品牌的展示恰恰能够增加受众对于品牌的信赖感
首先:对方广告选择在影院贴片播放,广告片指标一定要高要求,拍摄形式应当选择胶片。
其次:表现内容一定要有意境,要体现企业文化内涵,而非专业技术。
最后:要凸显大品牌的大姿态,给人以大印象,树立大品牌。这是策略会上的出的结论,紧接而至的是更加具体的创意创作:
1、如何体现“融”与“通”的企业理念
“融”乃通融,融合之意,体现企业吸收资本,积累财富,富足社会,“通”乃沟通,互惠互利,携手共赢之意结合东北证劵企业理念,中麒归纳总结出“相通相融”“互琢玉成”的广告语,意在凸现企业吸纳资本,回馈社会,互利共赢的企业内涵。
2、如何凸显大意境之美,体现企业品牌形象
根据印象光环理论,企业第一印象决定受众对企业的整体认知,大意境唯美画面能使受众产生光晕心理。以此为依据,文案创作内容要凸显一个“大”字。如何体现:在众多可体现大意境的元素中,“天、地、人三界合一”无疑使中国传统文化中,大圆满意境的最佳表现。因此中麒影视围绕三者进行文案包装。“吞纳天之旷,点滴水之盈,和谐人之道”业包容万象,海纳百川的胸怀得以展现。结合以上两点,一片东北证劵30秒广告创意文案顺势出炉。
 
文案
吞纳天之旷,点滴水之盈,和谐人知道     不为赞誉出世,凝聚巧夺天工     融,今天下。玉,满光华。     相通相融,互琢玉成 东北证劵 在经过了与其他三家广告公司的提案对比之后,中麒与东北证卷签署了拍摄合约,随之开始了拍摄的准备工作:
一、拍摄观点
★要凸顯坚实的理念,而不是堆砌的概念;(画面內容设计与內在邏輯)
★不是刻画人物而是渲染气氛(不是看演员而是表達一种精神與感染力)
★凸显品牌个性,避免似曾相识(如刻章、看书的表现角度設計要特别)
根据文案,确定广告片主基调
二、人物设计
★中年的智者身份(成功者淡漠出世的状态)
★大师风范的艺术家(暗合创意里的玉器雕刻家形象)根据客户认可形象选则男演员
三、线索设计
★天地间发现造物奇妙:悦山悦水悦人文
★完美玉器的诞生记:寻找-设计-雕琢-成器根据线索去定表演
四、场景选择:真景实拍,彰显自然
2011年6月15日,《建党伟业》全国同步上映,东北证劵这则新的广告片也随之曝光,让大家在欣赏大片之前,能够先了解到东北证卷的企业文化,记住东北证卷的名字。中麒用我们的创意营造最大的价值!
 

 

中麒品牌策划
最顶层的品牌规划设计
市场调研·形象维护·品牌诊断与分析·策略规划
品牌战略策划部专注于将品牌作为一个清晰一致的整体进行规划与设计。
具有独特的冲击力穿透力,将创造性和商业性巧妙结合,帮助客户打造独一无二的品牌形象。
中麒企业战略策划理论
不靠主观判断和经验做事,我们必须摸索基本规律。
新的问题需要新的经验。我们必须尽可能精确地审视我们要做的事情,发现不当之处,就及时纠正它们,要注意观察每一个诉求的效果。
我们的成功取决于品牌诉求是否能取悦于人。
通过花费不高的调查试验,我们能够了解到自己是不是真的能做到,并且不断调整自己努力的方向。
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