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计较是贫穷的开始图书案例

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客户名称:
《计较是贫穷的开始》
 
项目背景:
《计较是贫穷的开始》是万卷出版社出版的励志图书,萧士美撰文,唐骏、余世维联袂推荐本书。书中叙述的是一名台湾出租车司机周春明从中年失业到年收入百万的真实励志故事!
 
传播思路:

主人公定位:“出租车皇帝”平民的传奇史

受众心理研究:将故事视角平民化,传播从下岗平民到企业老板创业成功的心路历程,激发读者阅读

意见领袖引导舆论:通过意见领袖观点(本书作序者:唐骏、余世维、曾志尧、傅佩荣)引发网络讨论

图书给读者好处:制造“职业规划启示录、职场成功路必读书“等传播嘘头

活动推广造势:周春明搜狐新书发布会、文艺之声广播节目、企业演讲、作者博客等造势

 
项目策略:
传播点策略:挖掘书中阅读点、周春明人物传奇故事,以实人实事+精神上塑造可读性。
“出租车司机锐变出租车皇帝、出租车司机年入百万的神话、职业规划启示录、职场成功路必读书、最牛出租车司机”等,将故事视角平民化,讲述台湾出租车司机周春明一个真实的故事,从没有学历、没有资金、没有背景、没有运气的普通下岗平民到企业家的心路历程,同时应邀为众多企业演讲内训。
开通作者博客:从人生低谷中年失业、新的起点出租车司机、理想升华写书讲课,从服务精神、生活心态、人性缺点等谈计较是贫穷的开始。在新浪、搜狐受到200万人的关注,在教师圈子、企业家圈子、大学生圈子、创业圈子、管理圈子,博文被广泛推荐。
借助平台及知名人士:五大门户电子书在线阅读、电子商务网站在线销售、通过精简书中经典语录、意见领袖观点(唐骏、余世维、曾志尧、傅佩荣)、读者读后感等综合出力,迅速在网络中蔓延,销售火爆。
 
传播效果:
推广前2010年3月百度搜索“计较是贫穷的开始”网页结果为1,035,700,推广后2010年6月为35,080,00。该书在中关村图书大厦社科类图书销售第六、当当网励志类销售排名第六、京东商城销售第四。
 
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当当网2010年8月销售排行榜第六名
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中关村图书大厦2010年8月社科销售排行榜第四名
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周春明出席活动
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豆瓣读书高评价
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搜狐励志图书高评价
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