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项目开始后,会安排专门的项目经理跟您对接,您不需要与中麒内部的多个环节沟通。

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纽贝滋奶粉集团网络营销案例

 

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客户名称:

纽贝滋奶粉

 

项目背景:

85后和90后是目前母婴消费的主力军,他们大多拥有高学历的头脑;用户在购买新生儿用品时更乐于听取他人意见,口碑对于奶粉的购买刺激起到举足轻重的作用,尤其看中安全与品牌奶粉品牌负面事件曝光成为消费者重点关注信息,奶粉不安全的种子已经深入消费者内心。因此我方对纽贝滋进行深入包装,凸显“澳大利亚进口奶源,独特清火益智配方,高效益生元组合与野生核桃油添加,适合中国宝宝体质,企业质量抽检零事故”等品牌特质,对市场进行引导、树立良好口碑,打造妈妈放心品牌。

 

项目策略:

提炼优势,引导市场:

优势:独特益智配方、最新配方CPP&CCP帮助矿物质吸收,多品类产品满足不同人群需求;

策略:搜索占位、触点法则、口碑效应、病毒法则;

执行:奶粉行业新闻报道、母婴论坛软文影响、创意话题传播;

 

品牌口碑运营管理:

优势:企业强大、诚信体系、质检零事故、市场口碑好;

策略:品牌金三角、公关法则、弹性法则;

执行:网络官方平台(官网、官微)运营,口碑体验推荐;

 

拉动销售策略:

活动:微博活动、母婴论坛试吃活动、节日促销活动;                       

策略:触点法则、口碑及互动传播;

执行:活动联动、垂直社区营销、QQ群及微群点对点传播;

 

传播效果:

纽贝滋官网流量达到74万次,销售持续提升,全国经销店过一千家。

 

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客户名称:

爱怡乐奶粉

 

项目背景:

爱怡乐品牌奶粉是澳大利亚百年历史乳企塔图拉生产的原装进口产品。自2012进入中国市场之初,就由中麒进行全面性的运营,前期市场导入、上市后网络品牌建设及网络整合营销推广等工作。

 

项目策略:

全年品牌活动:A.宝宝灿烂秀活动;B.店长达人赛活动;C.太平洋奶粉试吃活动;

                        D.育儿网奶粉试吃活动;E.舒睿宝贝训练营;F.节日促销活动

品牌化管理:产品特点提炼、市场消费引导、品牌全年活动、网络整合传播,展现品牌实力与亲和力;

拉动销售:利用网络试用活动、微博、微信等平台,开展线上促销活动,将线上线下促销信息精准传播至母婴聚集平台吸引消费;

 

传播效果:

爱怡乐官网流量增长三倍以上,品牌信息百度收录量从86条增长到180万条,全国增长店铺400家以上。

 

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中麒网络营销
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